Autora: Greta Paz
A comunicação em vídeo tem crescido de forma significativa, principalmente com a ajuda de algumas plataformas. O YouTube, Snapchat, Instagram e Facebook são os principais responsáveis pele crescimento e vem contribuído de forma determinante neste crescimento. Estima-se que em 2017, o vídeo representará aproximadamente 69% do tráfego da internet por consumidores. Porém, a utilização de serviços de vídeo online vai dobrar nesse período, atingindo mais de 80% de todos os usuários de internet no mundo. Por este motivo, os profissionais de marketing precisam estar atentos e atualizados com as novas tendências desse mercado para os próximos anos. É preciso inventar e reinventar de forma inovadora para conseguir espaço no mercado.
O YouTube tem tido um crescimento promissor desde o seu surgimento e se tornando um dos canais mais promissores. Para as empresas, virou o principal canal de branded content. Sendo uma das formas mais efetivas de comunicação direta para que empresas possam se comunicar melhor com seus consumidores. Além disso, abre espaço para os novos youtubers, que buscam seu espaço.
Com o passar dos anos, o vídeo deixou de ser um complemento e passou a ser estratégico para a comunicação das marcas que desejam interagir com seu público. Além disso, muitas delas ainda pecam na estratégia de produção de conteúdos. Pensando nisso, listei abaixo as três principais tendências para o mercado de webvídeos para esse ano:
Maior investimento
Uma pesquisa realizada pela Interactive Advertising Bureau, de 300 grandes marcas, aponta que mais de 65% delas já estão deixando de investir na televisão e passando a investir somente em webvídeos. A tendência é de cada vez mais os vídeos sejam grandes apostas e pouco será falado sobre focar na publicidade na TV.
Marcas como produtoras de conteúdo
Para esse ano, a grande aposta para quem quer estar sempre na frente são as empresas especializadas em vídeos online, como produtoras de conteúdo. Atualmente, percebemos que as marcas não precisam mais da mídia para falar com seu público, elas já conseguem estabelecer um relacionamento e criar diálogos próprios e por isso, estão apostando também em seus conteúdos originais. Afinal, quem melhor do que uma universidade para falar de educação ou uma marca de cosméticos para falar de beleza, por exemplo. Cada empresa sabe muito bem sobre seu conteúdo e muitas vezes muito melhor que a mídia.
Foco em resultado
O branded por branded não faz mais tanto sentido como antes. As marcas precisam estar atentas nisso e também sobre o retorno do investimento. O mercado já oferece diversas ferramentas que podem auxiliar para não perder o foco, só que o mais importante é a empresa ter planejamento e análise de dados.
Por fim, vale reforçar que é preciso desenvolver materiais interativos, com conteúdos relevantes e, claro, que atendam as necessidades dos consumidores. Somente desta forma sua empresa estará pronta para competir de igual para igual com os gigantes do mercado.
Greta Paz é fundadora da MPQuatro
