Para quem está envolvido com marketing de relacionamento, pode parecer óbvio, mas o fato novo é um estudo da Opinion Research Corporation, patrocinado pelo Adfusion. Nessa pesquisa, descobriu-se que os consumidores americanos se interessam mais em ler e clicam mais em artigos que incluem informação sobre a marca do que em banners, pop-ups, ofertas por email e mesmo links patrocinados.
Resposta favorável a publicidade | |
Tipo de publicidade | % que dizem estar muito ou razoavelmente propensos a responder |
Artigos que incluem informação da marca | 51% |
Ofertas por email | 47% |
Links patrocinados | 39% |
Banners | 25% |
Pop-ups | 13% |
Fonte: Adfusion, March 2009 | |
De acordo com a pesquisa, 67% das pessoas entre 18 e 24 anos, e 56% dos que percebem pelo menos U$75,000 por ano dizem que têm “alta propensão” ou “média propensão” a ler e agir a partir de publicidade na forma de artigos (conteúdo). Pop-up é a forma menos eficiente.
Fonte: Center For Media Research
