Pesquisas indicam que os profissionais do setor de publicidade priorizam a preparação para um futuro sem cookies, mas não têm um consenso sobre as práticas recomendadas para segmentação, medição e atribuição. Angelina Eng, vice-presidente de medição e atribuição do IAB, disse que as plataformas de anúncios e as empresas de adtech precisam comunicar mais as mudanças com os anunciantes e os aconselha a “ter uma lista de verificação das coisas que você está fazendo atualmente: isso é o que vai mudar , aqui estão os casos de uso que não serão compatíveis, aqui estão os que são, e é isso que estamos fazendo a respeito.”
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