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Estudo do Itaú Unibanco e Grupo Consumoteca mostra que falar de dinheiro deixou de ser tabu, mas 81% ainda veem o tema como fonte de preocupação
Em geral, o brasileiro deixou de tratar o dinheiro como um tema proibido. Segundo a pesquisa “Consciência e prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, realizada pelo Itaú Unibanco em parceria com o Grupo Consumoteca, 78% das pessoas já falam sobre o assunto em família, entre amigos ou até nas redes sociais. A abertura, no entanto, não elimina os dilemas culturais acerca do tema: 81% ainda afirmam que o dinheiro é motivo constante de preocupação.
O estudo mostra que 1 em cada 3 brasileiros declaram ter uma relação diferente da de seus pais com as finanças, e 78% acreditam que terão um padrão de vida melhor, sinalizando uma ruptura cultural com a lógica baseada apenas na estabilidade e renda única. Além disso, 80% querem aprender a administrar melhor seu dinheiro e 82% associam prosperidade à existência de uma reserva de emergência. Esses dados revelam um cenário de maior preparo financeiro, mas ainda marcado por desafios emocionais e estruturais. Cenário que mostra que o futuro, portanto, exige não apenas ferramentas digitais, mas também apoio prático, educativo e emocional.
“O brasileiro começa a reconhecer o dinheiro como um espaço legítimo de reflexão, conversa e familiaridade, rompendo com o tabu que historicamente cercou esse tema. Existe hoje um interesse real em entender, dominar ferramentas e assumir protagonismo sobre a própria vida financeira. Assuntos que antes pareciam distantes ou excludentes passam a ser percebidos como parte concreta da realidade cotidiana. Falar de dinheiro deixa de ser um lugar de constrangimento para se tornar um território de autonomia, aprendizado e construção de futuro”, comentou Marina Roale, head de insights do Grupo Consumoteca.
Nesse cenário, segundo Pâmela Vaiano, diretora de comunicação corporativa do Itaú Unibanco, o banco reafirma seu compromisso de ser um parceiro estratégico na gestão da vida financeira. Por meio do super app e de um ecossistema de soluções digitais, oferecemos transparência, inteligência e ferramentas que transformam preocupação em organização, apoiando cada cliente de forma personalizada em sua jornada financeira”.
Segundo ela, “a pesquisa mostra que o brasileiro quer cada vez mais falar sobre finanças, mas ainda convive com receios e dúvidas. Nosso papel é apoiar essa jornada com clareza e orientação, para que o cliente consiga transformar a ansiedade em decisões mais seguras. Em um momento em que os brasileiros querem mais controle e menos ansiedade com o dinheiro, avançamos para tornar o Superapp um espaço de organização. Mais do que estimular a conversa sobre dinheiro, o desafio é ajudar os brasileiros a lidar com ele no dia a dia, com suporte que transforma ansiedade em autonomia e impulsividade em planejamento”.
Metodologia
A pesquisa “Consciência e prosperidade: a nova relação do brasileiro com o dinheiro”, realizada pelo Itaú Unibanco em parceria com o Grupo Consumoteca, aplicou questionários estruturados de caráter quantitativo com 5 mil pessoas, em 15 estados brasileiros, durante o ano de 2025. A amostra é representativa da população brasileira com 18 anos ou mais. O levantamento buscou mapear percepções, hábitos e comportamentos financeiros de diferentes gerações, com margem de erro de aproximadamente 2,8 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.
