Expand pretende expandir rede com reposicionamento da marca

A Expand, importadora, varejista e atacadista de vinhos, projeta chegar a 50 lojas até o final de 2007, espalhadas por todo Brasil. Com 28 anos de mercado, a empresa mudou a abordagem ao consumidor, se aproximou dos franqueados e terá nova comunicação visual. Com a crescente concorrência, impulsionada pela chegada de novas pequenas importadoras de vinhos e a pressão das grandes redes de supermercado, a empresa decidiu lançar uma nova tática, integrando à corrente que visa desmistificar o luxo impregnado no produto para conquistar os consumidores que não conhecem vinho tão bem. Uma das formas encontradas para abocanhar a nova fatia do mercado, de um público com menos poder aquisitivo, foi modificar o branding.