Gol. O automóvel brasileiro mais vendido em todos os tempos.
Coca-Cola. O refrigerante mais consumido em todo o mundo.
Bom Bril. O produto de limpeza difundido em todo o país.
O que esses três ícones do mercado de consumo têm em comum? Longos ciclos de vida.
No mercado de alta tecnologia, a estabilidade não se constitui o padrão. A cultura de marketing baseada em produtos com longos ciclos de vida não casa com produtos de alta tecnologia, caracterizados pelo ciclo de vida curto. E, cada vez mais acelerado por inovações. Então, como as empresas de alta tecnologia devem desenvolver estratégias para conquistar e fidelizar novos clientes, se os seus produtos tendem a ter vida curta?
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