Singer ouve consumidores em cinco países ao renovar produto

Linha mais representativa da marca ganha novo motor, design e três modelos para diferentes necessidades de costura

A Singer anunciou a renovação de uma das linhas mais importantes da empresa, a Facilita Pro, responsável por mais da metade do volume de máquinas. Os três novos modelos também trazem mudanças no motor, no design e nos recursos de costura. Para escolher as cores da nova geração da marca, a Singer ouviu 1.076 consumidores no Brasil, Estados Unidos, México, Alemanha e Reino Unido. 

A decisão de atualizar a linha acompanha as diferentes maneiras de usar uma máquina. Segundo dados apresentados pela Singer em pesquisas anteriores, 28% das máquinas vendidas são utilizadas como fonte de renda. Ao mesmo tempo, 75% dos entrevistados veem a costura como uma atividade prazerosa. Fazer roupas para a família, customizar peças, produzir presentes e criar itens para doação estão entre os usos mencionados por 58% do público pesquisado.

“Temos observado um interesse crescente por atividades manuais. Para algumas pessoas, costurar é uma pausa na rotina e uma forma de criar com as próprias mãos; para outras, é também uma fonte de renda. A Facilita Pro precisa acompanhar essa diversidade. Ouvimos os consumidores para escolher as novas cores e aprimoramos a experiência de uso, sem perder a robustez pela qual a linha é conhecida”, explicou Concheta Feliciano, diretora sênior de marketing para a América Latina e Ásia-Pacífico da SVP Worldwide, proprietária da marca Singer.