Dados de estudo divulgado pela Kantar apontam que 22% das pessoas consomem os formatos on-line e linear em um único dia
Mais de um terço dos brasileiros (35%) afirmam que a televisão ainda é sua principal fonte de entretenimento e 71% gostam de relaxar assistindo à TV. Nesse cenário, despontam as TVs Conectadas (CTVs), que oferecem equilíbrio entre personalização e privacidade, ao permitir acompanhar a granularidade de cada canal e conteúdo (linear ou on demand) sem o compartilhamento de dados sensíveis ou pessoais. Hoje, o aparelho tem 60% de penetração no Brasil, com maiores destaques para as praças de Fortaleza (68%), Brasília (65%) e São Paulo (63%). Por outro lado, 49% dos brasileiros dizem que os serviços de transmissão on-line mudaram a forma como assistem à TV. Entre os principais motivos que levam à assinatura de uma plataforma de vídeo on-line estão amplo catálogo de filmes e séries novos (46%), amplo catálogo de filmes e séries antigos (24%) e conteúdo original do fornecedor (15%).
Os dados fazem parte da edição de dezembro do Data Stories, conteúdo temático lançado bimestralmente pela Kantar IBOPE Media. O material, batizado de “Tendências e previsões para o vídeo: os caminhos do vídeo junto ao consumidor brasileiro”, explora as relações do público com o formato, combinando hábitos de nível global e comportamento nacional. “Com a greve de profissionais do audiovisual nos Estados Unidos, canais e plataformas voltaram-se tanto às produções de outros mercados quanto ao resgate de programas antigos, apoiando-se no poder da nostalgia. Em 2024, o movimento deverá persistir, com um menu mais diversificado em origens e idiomas, além do retorno daquilo que já foi sucesso em outro tempo ou outro canal”, indica o relatório.
Estratégias em diversos canais
Prova dessa projeção, diz o estudo, é que, hoje, 33% dos brasileiros preferem ver programas de TV em seus idiomas originais. E mais: 35% mencionam séries estrangeiras e 49% citam filmes internacionais entre os conteúdos mais assistidos. Em 2023, ainda foi possível ver diversos produtos audiovisuais aguardados pelo público lançados com uma estratégia em diversos canais. Barbie, Super Mario Bros. O Filme, A Pequena Sereia e outros lançamentos integraram universos como games, social media, música, TV linear e plataformas de vídeo online. O desdobramento de eventos presenciais em programação, como a transmissão do festival The Town pela TV ou turnês musicais gerando filmes no cinema, também mostram que o conteúdo é transversal aos canais.
Hoje, a população nacional caminha em direção ao crossmedia. Dados da Kantar apontam que 22% das pessoas consomem vídeo on-line e TV linear em um dia, sendo que 26% assistem exclusivamente ao formato linear. Além disso, os brasileiros são multiplataforma, embora a grande tela ainda seja a principal forma de se assistir a conteúdo, até mesmo para os títulos on-line. De acordo com a sondagem, “em 2024, deveremos ver ainda mais exemplos dessa presença multicanal nos grandes lançamentos audiovisuais, uma vez que as próprias audiências trafegam entre meios e telas, consumindo diversos canais e plataformas em busca do conteúdo onde quer que ele esteja”.
