O “Desembala”, voltado para soluções no varejo, busca fortalecer o sistema inovador da companhia acelerando sete startups
A Mondelēz Brasil, dona das marcas Lacta, Bis, Trident, Oreo, Club Social, Tang, entre outras, anunciou que, após cinco meses de seleção, mentorias, networking e muita troca de experiência, o Desembala, programa de inovação aberta, feito em parceria com a rede especializada Liga Ventures, teve finalizado seu primeiro ciclo de aceleração com a escolha de sete startups com soluções para o varejo. Foram mais de 200 inscritas, sendo que, para mais de 20% delas, foi a primeira oportunidade de engajamento com uma grande empresa.
O picth day Desembala contou com a presença da equipe da Liga, do alto escalão da empresa e o presidente da companhia, Liel Miranda, que se mostrou impressionado com os 18 projetos apresentados pelas equipes finalistas. “É uma tendência as empresas olharem as dores mais próximas, que é o que fizemos no picth day. É a partir daqui que iremos expandir e, de fato, liderar o snack do futuro, que é parte do nosso propósito. Essa iniciativa nos faz ter ainda mais vontade de aprender com quem realmente sabe muito mais que nós. Assistindo a cada apresentação, vejo o quão estávamos com uma visão restrita. Saio desse dia com a inspiração de construir algo novo. Com certeza, o que promovemos aqui, veio para ficar”, comentou Liel Miranda, presidente da Mondelēz Brasil.
Enquanto, para Allan Carniel, CEO da startup Neokohm, o engajamento da companhia com o programa foi algo inédito “Em todos esses anos participando de pitches é a primeira vez que me deparo com uma liderança em peso presente. Fiquei impressionado com o engajamento do time da Mondelēz Brasil, presidente, vices presidentes, diretoria, todos participando ativamente de um momento de inovação e isso não é comum e mostra como a inovação é uma prioridade para a companhia”.
Para Ronaldo Palermo, VP Executivo Brasil da startup Mediar, também uma das selecionadas que fará parte do programa nos próximos nove meses, a oportunidade é positiva não só para a companhia e para as startups selecionadas, mas para o mercado de varejo como um todo. “Estamos desenvolvendo soluções de Data Analytics que impactarão a forma de consumo no varejo. Conseguiremos entender, com muito mais precisão, os desejos do consumidor, oferecendo o produto certo, no momento certo”.
Após uma longa análise, a companhia selecionou suas principais dores e as dividiu em categorias. Assim, além do data analytics nos pontos de vendas, o Desembala ainda contou com outras cinco divisões, sendo elas: análise e monitoramento de desempenho de marcas; rota de consumo com foco em bem-estar; planejamento e execução de novos produtos; soluções Omni Trade Marketing e Data Insights Transportes. Inicialmente, seriam escolhidas quatro startups para trabalhar com a companhia, mas, diante dos projetos apresentados, o time de executivos da Mondelēz Brasil optou por não impor limites e, dos 18 finalistas, sete irão fazer parte do Desembala nos próximos nove meses.
“Para acelerarmos cada uma dessas áreas e promover um hub de inovação na empresa, nós iniciamos com investimento de R＄ 1 milhão de reais em 2021 e, até o final de 2022, a previsão é que esse valor ultrapasse os R＄ 2 milhões. Com esse movimento, nós avançamos no fortalecimento do nosso ecossistema, para torná-lo mais competitivo, inovador e conectado com as demandas do negócio. As startups vencedoras ganham muito com as mentorias e o investimento financeiro e a possibilidade de aplicar em ambiente real as soluções desenvolvidas em conjunto, e nós, ganhamos com o talento e criatividade desses empreendedores, impactando diretamente na cultura da empresa”, explica Gleydson Pereira, gerente de Procurement e Inovação Aberta da Mondelēz Brasil.
“O programa Desembala traz altas expectativas. Além de encontrar soluções para as dores da empresa, proporciona às equipes a oportunidade de ter contato com um ambiente de inovação de maneira ágil e intensa e ainda impulsiona os negócios de pessoas extremamente talentosas e criativas. Como empresa, temos um compromisso com a sociedade brasileira de desenvolver e incentivar a transformação em todas as frentes. Assim, através de iniciativas como o Desembala estamos possibilitando a conexão dos empreendedores a uma rede de parceiros e investir para que possam impulsionar seus negócios, por meio de trocas, mentorias e co-criação, o que nos enche de orgulho e nos faz acreditar que estamos no caminho certo”, finalizou Gleydson.
“Estamos muito felizes e satisfeitos com o sucesso do primeiro ciclo do Desembala, que certamente resultará em soluções importantes e inovadoras tanto para a Mondelēz Brasil quanto para o mercado de varejo como um todo. É sempre gratificante poder auxiliar empresas a trazer inovação para dentro de casa e fazer a diferença no ecossistema”, observou Daniel Grossi, cofundador da Liga Ventures.
Startups selecionadas
Data Analytics
4kST — Unlimited Vision: A 4KST é especializada em Machine Learning e Análise de Dados para o segmento B2B. Através de algoritmo próprio e da aplicação de Data Stream Mining – Mineração de Fluxo de Dados, realiza análises preditivas para potencializar a gestão, atualizando informações em tempo real e garantindo eficácia nas previsões ao longo do tempo e vantagem competitiva.
Análise e monitoramento de desempenho de marcas
Horus: Por meio de uma solução inovadora, a startup coleta, diariamente, milhões de transações de compras no varejo, atualizando, minuto a minuto, informações e as disponibilizando em tempo real. Assim, é possível saber exatamente o que o consumidor está levando para casa, de qual região do país ele é, quais categorias compõem a sua compra e o tíquete-médio da mesma. Tudo de maneira simples, rápida e integrada.
Planejamento e execução de novos produtos
Mediar: A Mediar é uma plataforma Big Data inovadora que mede, em tempo real, o ROI de ações promocionais nos pontos de vendas e entrega inteligência para Indústria e Varejo. Assim, por meio de câmeras, monitorarão, em tempo real, o comportamento do consumidor, entregando dados sobre o que vendeu ou não vendeu, para direcionar os investimentos em trade da forma mais precisa possível.
Soluções Omni Trade Marketing
Newtail: A startup propõe uma plataforma omnichannel na ponta dos dedos, otimizando a experiência de compra do consumidor, oferecendo uma operação de um supermercado em ambiente 100% digital, utilizando o WhatsApp como a frente de interação com seus clientes e consumidores.
Izio&Co: A startup oferece uma plataforma que conecta o varejo e a indústria com os seus consumidores, por meio de ferramentas simples, que geram vendas e fidelização, ajudando os parceiros a tomarem as melhores decisões.
Data Insights Transportes
Neokohm: A startup auxilia empresas do consumo e varejo a transportarem seus alimentos com segurança e integridade no transporte refrigerado. Para isso, criou uma plataforma que, por meio de um software instalado no caminhão, é possível comandar a temperatura através do hardware. Assim, evitando que os produtos criem diferença de cor ou sabor por conta da refrigeração ineficiente.
Driv in: A startup oferece uma ferramenta de roteirização, monitoramento e execução inteligente da operação. Planejando e otimizando as entregas, utilizando o aplicativo para uma execução inteligente de rota, acompanhando em tempo real na torre de controle e notificando os clientes ao vivo, para que, a partir disso, tomem as melhores decisões.
