Colaboração se desdobra em conteúdos educativos, ambientação das clínicas e novas experiências para os pacientes nas mais de 350 unidades da rede
Em um mercado no qual confiança, reconhecimento e proximidade influenciam diretamente as escolhas do consumidor, a OrthoDontic quer ampliar sua presença para além do momento da consulta. É com essa proposta que a rede de ortodontia lança uma parceria estratégica com a Turma da Mônica, voltada ao fortalecimento de brand equity, à aproximação com diferentes gerações e à geração de valor para sua rede de franquias. Mais do que uma parceria de licenciamento, a iniciativa foi estruturada como uma plataforma de longo prazo para fortalecer a marca, ampliar sua presença na vida dos brasileiros e reforçar o posicionamento da rede como referência em ortodontia.
“Para a OrthoDontic, o desafio é construir um relacionamento contínuo com as pessoas por meio de informação, educação e experiências relevantes, participando de conversas sobre cuidado com o sorriso antes mesmo da necessidade imediata de um tratamento. A escolha da Turma da Mônica vai além da conexão com o público infantil. Trata-se de uma das marcas mais reconhecidas e admiradas do país, capaz de atravessar quatro gerações mantendo relevância, confiança e vínculo emocional com milhões de brasileiros”, afirmou Lorraine Marcondes, CEO da OrthoDontic.
De acordo com a executiva, “essa força afetiva permite que a parceria dialogue com crianças, adolescentes e adultos, incluindo pessoas que cresceram acompanhando os personagens e que hoje tomam decisões de cuidado para si e para suas famílias. Para a OrthoDontic, essa conexão cria uma oportunidade de ampliar a lembrança da marca e fortalecer atributos como proximidade, acolhimento, credibilidade e especialização”.
A estratégia reúne campanhas nacionais, conteúdo proprietário, ações digitais, ambientação das clínicas, influenciadores, ativações com franqueados e materiais educativos desenvolvidos especialmente para a parceria. No centro desse ecossistema está um gibi exclusivo criado em conjunto com a Mauricio de Sousa Produções. Utilizando a linguagem dos quadrinhos, o material aborda temas como desenvolvimento do sorriso, uso de aparelho e acompanhamento ortodôntico, ajudando a transformar assuntos técnicos em conversas mais próximas e acessíveis.
A campanha também contará com um hub digital que reunirá o gibi para download, passatempos, conteúdos sobre saúde bucal, orientações relacionadas aos cuidados ortodônticos e um assistente virtual comandado pelo personagem Dr. Dentelis, criado para responder dúvidas e ampliar o acesso à informação sobre ortodontia.
“A proposta não é utilizar os personagens como promotores de tratamentos ou serviços. O objetivo é estabelecer uma conversa contínua sobre cuidado, desenvolvimento do sorriso, ortodontia e saúde bucal, recorrendo a um dos universos mais reconhecidos da cultura brasileira para aproximar esses temas da rotina das pessoas”, salientou Lorraine.
Mais do que personagens estampados em materiais promocionais, a Turma da Mônica funciona como uma linguagem capaz de traduzir informações técnicas para uma narrativa familiar, educativa e com potencial de gerar identificação e engajamento ao longo do tempo.
“A construção de uma marca forte acontece quando ela consegue ocupar um espaço relevante na vida das pessoas. A Turma da Mônica possui uma capacidade única de conectar gerações e construir confiança junto às famílias brasileiras. Essa parceria nos permite ampliar a conversa sobre saúde bucal de forma educativa, fortalecer nossa presença na jornada das famílias e gerar valor para toda a nossa rede de franquias”, assegurou a CEO.
Experiência como parte da construção de marca
A iniciativa também integra a estratégia de customer experience da OrthoDontic. Além dos conteúdos e campanhas, a parceria contempla experiências recorrentes nas clínicas ao longo do ano, criando pontos de contato capazes de tornar a jornada dos pacientes mais acolhedora, educativa e memorável.
O objetivo é transformar cada interação com a rede, seja nos canais digitais, nos materiais de comunicação ou dentro das unidades, em uma oportunidade de fortalecer confiança, proximidade e identificação com a marca. Para a OrthoDontic, a especialização não se resume ao domínio técnico da ortodontia. Ela também envolve comunicação clara, preparo das equipes, orientação aos pacientes e uma experiência consistente, capaz de transmitir segurança durante todo o relacionamento.
Essa visão também orienta a estratégia de conteúdo da campanha, que prevê uma linha editorial contínua nas redes sociais com temas relacionados à educação, prevenção, acompanhamento ortodôntico, saúde bucal e qualidade de vida. A combinação desses elementos busca fazer com que a OrthoDontic não seja lembrada apenas quando surge a necessidade de um tratamento, mas esteja presente de maneira relevante em diferentes momentos da vida das pessoas.
Estratégia nacional com ativação local
O projeto foi estruturado para gerar impacto direto na rede de franquias. Com mais de 350 clínicas distribuídas pelo país, a OrthoDontic tem a capacidade de transformar uma estratégia nacional em experiências locais, apoiando os franqueados com materiais exclusivos, ativações nas unidades e iniciativas de relacionamento adaptadas à realidade de diferentes mercados.
Além de fortalecer a marca nacionalmente, a parceria contribui para construir uma narrativa comum para toda a rede, aumentando a consistência do posicionamento nos diferentes pontos de contato com o consumidor.
Ao oferecer uma plataforma estruturada de conteúdo, relacionamento e experiências, a iniciativa permite que os franqueados se apropriem da força nacional da parceria e, ao mesmo tempo, desenvolvam ações conectadas às comunidades em que atuam. “A expectativa é ampliar a consideração pela OrthoDontic, fortalecer a diferenciação da rede e gerar uma demanda mais qualificada para as unidades. Para os franqueados, a estratégia oferece novas ferramentas para estreitar o relacionamento com o público e ampliar a relevância local da marca”, concluiu Lorraine.
