Após um mês da campanha, Vult cresceu dois dígitos na categoria de cabelos no Brasil, puxada pelas linhas priorizadas na comunicação
Depois de registrar resultados expressivos na categoria de cabelos após o lançamento da plataforma Vult Resolve, a marca anunciou uma evolução da estratégia criada para fortalecer a presença em haircare. A nova fase, ancorada no ativo mais valioso da rotina da mulher urbana, o tempo, amplia a atuação iniciada em 2025 ao transformar aprendizado de negócio, comportamento do consumidor e performance da campanha em uma operação integrada de conteúdo, influência, mídia e social response.
“A evolução da plataforma também é reflexo dos resultados obtidos no primeiro ciclo. Após um mês da campanha, a Vult cresceu dois dígitos na categoria de cabelos no Brasil, puxada pelas linhas priorizadas na comunicação. O principal destaque foi Glow Acid Reparação, que avançou 43%. A estratégia regionalizada também mostrou impacto direto no negócio, registrando um crescimento médio de 36% em cinco, das principais praças da marca, chegando a 84% em Fortaleza e 54% em Recife”, detalhou Giovana Orlandeli, diretora de branding e comunicação de Vult e marcas B2B do Grupo Boticário.
A campanha ganha escala a partir de um filme hero, que ganha continuação em filmetes cocriados com creators, uma interação de social response de 72 horas e um ecossistema de conteúdo que traduz termos mais técnicos, como a tecnologia HD e ingredientes para uma linguagem acessível ao consumidor. Mais do que uma continuidade, a nova era de Vult Resolve redefine a comunicação da marca, migrando de uma lógica de campanha pontual para uma plataforma perene de negócios. “Se no primeiro momento o objetivo era mapear as dores reais das consumidoras a partir do social listening, o foco atual está na construção de valor de longo prazo baseada em conteúdo didático, prova social e demonstração de resultados”, afirmou a executiva.
Segundo ela, “a Vult Resolve mostrou que simplificar a rotina da consumidora também é uma estratégia de crescimento para a marca. Ao livrar os cabelos de rituais longos por meio da tecnologia HD de alta performance e ingredientes inspirados no skincare, entregamos uma proposta de valor clara para a categoria. Nesta nova etapa, ampliamos esse movimento com um ecossistema integrado de branding, conteúdo, influência e trade, fortalecendo nossa presença ao longo de toda a jornada de compra e gerando mais valor para o negócio e para nossos parceiros comerciais”.
