Barilla celebra parceria com Fórmula 1 em experiência exclusiva

Como parceira oficial, a marca leva o universo das pistas à mesa com o lançamento do Gran Ruote, edição limitada inspirada nas rodas dos carros de corrida

A Barilla, empresa global de produção de massas e parceira oficial de massas da Fórmula 1, se une ao restaurante Tempo by Porsche, em São Paulo, para apresentar uma experiência gastronômica exclusiva inspirada no automobilismo. “Velocidade, precisão, inovação e performance são atributos que conectam o universo da Fórmula 1 à excelência da gastronomia italiana. A iniciativa tem como protagonista, o Barilla Gran Ruote – edição limitada que chegou ao mercado brasileiro em outubro e ganha destaque em um menu autoral, disponível ao público até 3 de dezembro. O produto já pode ser encontrado em todos os pontos de vendas pelo Brasil”, detalhou Thione Diaz, gerente de marketing da Barilla .

De acordo com o executivo, “durante os 30 dias, a Barilla e o Tempo by Porsche apresentarão um menu exclusivo, com receitas desenvolvidas especialmente para a ocasião e que têm o Gran Ruote como ingrediente protagonista. A proposta se inspira no formato dos festivais gastronômicos, como o Restaurant Week, mas em uma iniciativa própria, com duração de um mês. Com nomes inspirados em referências do automobilismo, as criações do Tempo by Porsche exploram diferentes ingredientes, combinações e técnicas gastronômicas, transformando a inspiração das corridas em uma experiência de sabores”.

A experiência ganha ainda mais significado ao integrar a estratégia global da Barilla no automobilismo. Em abril de 2025, a marca anunciou uma parceria plurianual com a Fórmula 1, aproximando dois universos que compartilham valores como excelência, dedicação, tradição e busca constante por evolução. Como parte do acordo, a Barilla no Brasil marca presença dentro e fora das pistas, com ativações gastronômicas, incluindo um Pasta Bar no Paddock Club, iniciativas digitais, presença de marca no circuito de Interlagos, com exposição nas placas laterais da pista, além de uma campanha OOH pelas ruas de São Paulo e em estações de metrô. “Pela primeira vez no Brasil, a marca também estará presente na Fanzone, com experiências interativas que aproximam o público do universo da Barilla e da Fórmula 1”,  explicou Diaz.

Essa conexão também carrega uma história especial: Paolo Barilla, vice-presidente do Grupo Barilla e membro da família Barilla, foi piloto de Fórmula 1 no final dos anos 1980 e início dos anos 1990, competindo na mesma época que Ayrton Senna. A relação pessoal da família Barilla com o automobilismo reforça ainda mais a afinidade entre esses dois universos e a visão de que, tanto nas pistas quanto na gastronomia, grandes resultados são construídos a partir de talento, precisão, dedicação e atenção a cada detalhe.

Para o gerente, “o Gran Ruote, vem para traduzir essa conexão em um produto que une design e funcionalidade. Com formato inovador, raios estrategicamente esculpidos e bordas texturizadas, a massa foi desenvolvida para favorecer a captura e a retenção do molho, proporcionando uma experiência de sabor e textura em que a tradicional qualidade al dente da Barilla ganha ainda mais protagonismo. Produzida com trigo grano duro, a novidade fica pronta em apenas seis minutos”.

O lançamento, segundo Diaz, representa uma oportunidade de transformar os valores da parceria com a categoria mais alta e prestigiada do automobilismo mundial em uma experiência concreta para o consumidor brasileiro. “A Fórmula 1 e a Barilla compartilham uma busca permanente pela excelência. Nos dois universos, cada detalhe importa: a precisão, a tecnologia, a qualidade e a dedicação fazem toda a diferença no resultado final. Com o Gran Ruote, traduzimos essa conexão em um formato exclusivo, que leva a inspiração das pistas para a mesa e celebra a união entre tradição italiana e inovação”.