Grupo Heineken leva universo da Fórmula 1 ao varejo

Estratégia reúne experiências, materiais de visibilidade e ações promocionais em pontos de venda de São Paulo, conectando o território das pistas à jornada de compra

Em São Paulo, o Grupo Heineken leva o universo da Fórmula 1 para o varejo com Heineken 0.0, conectando a emoção do automobilismo a experiências de marca nos pontos de venda. Entre outubro e novembro, a campanha reúne ativações e materiais de visibilidade que aproximam a marca dos consumidores e ampliam a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões de consumo.

A presença da marca será distribuída por diferentes formatos de execução, como ilhas-pallet, pórticos e comunicações de gôndola, displays, adesivos de geladeira e self-checkout. Os materiais foram planejados para atuar em diferentes momentos da jornada do shopper: enquanto ilhas, pórticos e comunicações de gôndola ampliam a visibilidade da marca e apoiam a compra programada, displays e pontos gelados facilitam o acesso ao produto e podem estimular a compra por impulso. Já no self-checkout, os materiais reforçam a lembrança de Heineken® 0.0 no último contato do shopper com a loja.

Um dos principais destaques da campanha é a House of F1, instalada no Atacadão Interlagos e no Peg Pese Interlagos. A estrutura transforma a tradicional ilha de produtos em um espaço de descoberta para os fãs do automobilismo. Concebida como um mini museu temporário de Heineken® 0.0 dedicado à Fórmula 1, a ativação combina exposição de produtos e elementos visuais ligados ao esporte, levando referências das pistas para dentro da loja e conectando a paixão dos fãs à experiência de compra.

“A Fórmula 1 tem o poder de reunir pessoas em torno de uma paixão compartilhada, e queremos levar essa conexão também para o varejo. Com Heineken® 0.0, ampliamos a presença da cerveja zero álcool em diferentes ocasiões, oferecendo ao shopper mais uma opção para acompanhar esses momentos. Nosso papel no Trade Marketing é traduzir essa conexão em experiências relevantes no ponto de venda. A campanha também contará com ações promocionais de compre e ganhe no canal varejo”, detalhou Monah Feio, diretora nacional de trade marketing off-premise do Grupo Heineken.