Marca impulsiona vendas com o projeto “Store in Store”, em parceria com Americanas
Atenta à evolução do comportamento de compra das famílias brasileiras e à importância do ponto de venda como espaço de experiência, a Huggies, marca da Kimberly-Clark Brasil, apresentou os resultados do projeto “Store in Store” (ou “loja dentro da loja”), desenvolvido em parceria com a Americanas. “A iniciativa criou um ambiente proprietário da marca dentro de lojas físicas da varejista, oferecendo uma jornada de compra mais completa, com ambientação exclusiva e acesso a todo o nosso portfólio — fraldas, lenços umedecidos, shampoos, condicionadores e sabonetes”, explicou Bruno Ibargoyen, diretor de vendas da Kimberly-Clark Brasil.
Em operação desde setembro de 2025 nas unidades dos shoppings Interlagos, SP Market e Market Place, em São Paulo (SP), as ativações vêm se consolidando como uma importante alavanca de performance e construção de marca no varejo físico. Após seis meses, as lojas com o espaço Huggies registraram crescimento de 5% nas vendas ao consumidor final, além de desempenho 9% superior em relação a pontos de venda de perfil semelhante. O sucesso da iniciativa foi reconhecido pela Americanas com o prêmio de Melhor Projeto Especial no Americanas Retail & Trade Day.
De acordo com Bruno, “a ‘Store in Store’ evidencia a solidez da parceria da Kimberly-Clark com a Americanas ao transformar o ponto de venda em uma plataforma integrada de marca e negócios, em um momento de profunda transformação do nosso negócio no Brasil, marcado pela evolução do portfólio, pela aceleração da agenda digital e pelo fortalecimento da centralidade no consumidor”.
Já segundo Thiago Pinhão, gerente de retail media da Americanas, “ficamos muito felizes em desenvolver essa parceria com a Huggies, uma marca que entende a importância de transformar o ponto de venda em uma experiência mais completa e relevante para o consumidor. Tudo isso mostra como a união entre varejo e indústria pode gerar resultados consistentes, fortalecer a conexão com as famílias brasileiras e criar jornadas de compra mais fluidas e atrativas dentro e fora do ambiente físico”.
