Após passar por um rebranding, em 2025, a empresa agora lança o olhar para dentro
A Stix, rede de fidelidades do varejo nacional, anunciou o lançamento de sua nova “Identidade Cultural Stix”, oficializando valores, mantras e comportamentos da cultura da empresa. Desenvolvido em parceria com as consultorias Collage Branding e KinLab, o projeto, que influenciará toda a jornada das equipes da organização, foi construído com base em entrevistas com colaboradores, grupos focais e workshops.
“Para evoluirmos de forma sustentável, sem perder o nosso propósito, precisamos conectar a nossa marca às pessoas que trabalham em sua construção. A nova identidade é uma base viva para orientar decisões, fortalecendo a experiência dos colaboradores e o sentimento de pertencimento. A cultura já existia e agora, por meio desse projeto, oficializamos o DNA cultural da Stix, dando clareza a quais comportamentos sustentam o nosso negócio em longo prazo”, afirmou David Alves, CFO e diretor de pessoas da Stix.
O projeto definiu os mantras culturais e valores da Stix em expressões que condensam o que a empresa acredita e como ela age. São elas: parceria, inovação e melhoria contínua, confiança e integridade nas relações e agilidade. Uma escuta interna identificou um ponto comum no discurso dos colaboradores: “As pessoas são muito disponíveis. Mesmo que não tenham a resposta, buscam te direcionar”. De forma prática, a empresa irá revisar as etapas da jornada do colaborador, da atração ao desenvolvimento, passando por integração, gestão de desempenho e reconhecimento. A ideia é colocar a cultura em prática em toda a jornada do colaborador.
O projeto cultural faz parte de um pacote de transformações que a empresa tem passado nos últimos anos. Em 2025, visando reforçar a proposta de valor, que é pautada na simplicidade e inovação, a Stix passou por um rebranding que incluiu uma nova identidade visual e novo posicionamento da marca, traduzido no slogan “Use seus pontos aqui. E ali.”, que reforça a liberdade de escolha no dia a dia por meio da rede das marcas parceiras. Outra movimentação recente foi a aquisição total da Stix pela Raia Drogasil S.A (RD Saúde), após a compra total das ações antes pertencentes à Companhia Brasileira de Distribuição (GPA).
