Mais de 35% dos consumidores afirmam que apenas uma experiência ruim de atendimento é suficiente para deixar de consumir produtos ou serviços de uma marca
Analisando o atendimento das empresas, os brasileiros atribuem ao mesmo uma nota geral 3,6 da máxima 5. Além disso, este ano, 62,4% concordam com o despreparo das organizações, enquanto, em 2021, eram 61,7%. A constatação faz parte de estudo realizado pela Hibou, empresa de pesquisa e monitoramento de mercado e consumo, sobre as percepções dos consumidores em relação ao atendimento prestado pelas empresas no País. “Esta percepção levanta uma bandeira amarela de atenção para as marcas. Se os consumidores não acreditam na prestação de um bom atendimento de forma recorrente, uma avaliação interna para melhorias deve ser considerada”, comentou Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou.
Participaram da sondagem mais de 12 mil pessoas em todo o Brasil, entre os dias 10 e 13 de agosto de 2022, revelando que, se em 2021 qualidade, custo-benefício e atendimento representavam 98%, 94,9% e 92,7%, respectivamente, na escolha dos brasileiros, este ano, a ordem de importância da tríade se manteve a mesma. Sendo que, agora, a qualidade do produto/serviço apresenta relevância para 98,2% dos brasileiros; a relação custo-benefício 95,5%; e o bom atendimento 93,9%. Além destes, foram citados: facilidade de uso/instalação (89,9%); garantia (82,8%); e rede de assistência técnica (82,8%).
Programas de fidelização funcionam?
O estudo aponta que nem sempre os programas de vantagens tornam os consumidores fiéis. Do ponto de vista de 53% dos consumidores, o atendimento é o grande responsável pela fidelização. Ou seja, dá para fidelizar, mas não somente com ativações, mas aprimorando o atendimento em si. Empresas do setor dos eletrônicos e de marketplaces estão no top of mind do consumidor neste quesito.
Para engajar e atingir bons resultados, os programas de fidelidade precisam reforçar ofertas, custo-benefício e exclusividade. Entre os critérios avaliados, estão ofertas e promoções pertinentes, para 60,2% (em 2021, eram 55,4%); relação custo-benefício, para 60% (em 2021, eram 55%); benefícios exclusivos, para 52,1% (em 2021, eram 44,8%); fácil entendimento, para 44%, (em 2021, eram 37,5%); uso simples e ganho de recompensas, para 37,5% (em 2021, eram 32,9%); rápido de acessar, com formulário curto, para 36,6% (em 2021, eram 27,1%); benefício imediato e contínuo, para 19,7% (em 2021, eram 14,4%); e personalização / customização, para 18,1% (em 2021, eram 12,9%).
Sem levar desaforo pra casa
De acordo com o levantamento da Hibou, 53% dos brasileiros afirmam que simplesmente mudam de marca caso o atendimento não seja agradável. Enquanto mais da metade não volta após um mau atendimento; 47,8% contam a experiência para amigos e colegas, gerando impacto negativo para a reputação da marca; 44,8% reclamam na hora; 30,1% vão a outros canais da empresa expressar seu descontentamento; 19,4% publicam em redes sociais a experiência ruim que viveram – outro efeito negativo para um grande número de possíveis consumidores. Apenas 8,4% compram novamente.
Para 67,1% dos consumidores, a malcriação ou grosseria de um funcionário influenciam na relação comercial. Ainda de acordo com a equipe, para 50,1%, se o atendimento não for amigável, não tem negócio; 48,6% desistem de empresas que não possuem canais de contato eficientes. A opinião de outros consumidores afeta mais da metade dos entrevistados. Para 58,6%, a consulta em sites que resultem em reclamações de consumidores é um fator decisivo; 48,4% avalia se a loja tem notas baixas com os consumidores; 48% evitam marcas envolvidas em casos de corrupção; e 46,5% não fazem negócios com marcas em que o proprietário tenha sido acusado de assédio.
O que é preciso para um bom atendimento?
Em evidência desde 2020, os principais fatores para o atendimento apreciado são a clareza nas respostas aos questionamentos (96,8%), o conhecimento das características do produto/serviço comercializado (96,3%) e a escuta atenta por parte dos atendentes (95,9%). E, mesmo em tempos de compras digitais, o interesse em canais de atendimento realizado por humanos prevalece, sendo importante para 88,6% dos brasileiros, que também buscam a diversidade destes canais de contato (71,2%). Agilidade para resolver dúvidas (94,3%); transparência sobre vantagens e desvantagens de um produto (93,6%); e sugestões pertinentes aos interesses do comprador (76,5%), também são observados como critérios positivos.
Segmentos com mais reclamações
As operadoras de celular e internet móvel apresentam maior índice de descontentamento para 46,3% dos brasileiros. Já o poder público, comparado com os últimos anos, representa o segmento que mais piorou, sendo um dos mais difíceis para 35,3%; os bancos e operadoras de cartão de crédito (33,5%); os provedores de TV a cabo / Internet fixa (28,2%); e os planos de saúde (24,85%) e as companhias aéreas (12,4%) também foram citados.
Para chegar ao momento de romper relações com a empresa e parar de comprar, 35,5% avaliam que apenas uma experiência ruim é suficiente. Já 50,9% insistem duas ou três vezes e se a experiência se repetir, eles desistem; 12,5% persistem e mantém a compra após várias experiências ruins. 1,1% não para de comprar, mesmo colecionando vivências negativas. “O posicionamento das marcas também pesam na decisão do consumidor. É necessário que todos os canais de contato sejam consistentes no discurso, tenham um histórico da relação do consumidor com a marca sempre à mão, além de respostas às suas demandas, em qualquer canal de atendimento”, analisou Ligia.
A “vitrine” da empresa
A equipe que lida diretamente com o público é a responsável por garantir uma boa experiência ao consumidor. Uma troca amigável e mais clara possível, independe do canal, é muito importante, pois impacta significativamente na percepção dos consumidores. Quando perguntados sobre o efeito dos funcionários no atendimento, pode impactar por completo a experiência de compra, para 50,3% (em 2021, eram 49,5%); alto impacto, para 33,8% (em 2021, eram 34,2%); impacto moderado, para 12,3% (em 2021, eram 13,6%); pouco impacto, para 2,3% (em 2021, eram 1,6%); e nenhum impacto, para 1,2% (2021 eram 1,1%).
A sondagem revela que o consumidor quer é manter um relacionamento humanizado e constante (63,5%); site simples em que possa fazer todos os processos de forma online (51,6% ); consistência no discurso em todos os canais, sejam físicos ou digitais (43,2%); histórico de relacionamento com a marca esteja acessível ao atendente (36,1% ); plano de benefícios atrativo (34,4% ); feedback da demanda retornado pelos canais oficiais da marca (32,2%); e Resposta aos comentários nos perfis de redes sociais institucionais (17,1%).
