Neon tem novo CMO

Com mais de 20 anos de experiência em marketing e growth, Leonardo Rocha chega à companhia após atuar como CMO do Gran

A Neon, instituição financeira de produtos digitais voltados ao trabalhador brasileiro, anunciou a chegada de Leonardo Rocha como novo CMO – Chief Marketing Officer. Com mais de 20 anos de experiência em marketing e growth, o executivo chega à companhia após três anos como CMO da edtech Gran. Ao longo da carreira, Leonardo também passou por empresas como B2W Digital e Descomplica, onde liderou estratégias de marketing, crescimento, CRM, mídia, SEO e aquisição. Na B2W, foi diretor de marketing e esteve à frente de um time de mais de 200 pessoas, responsável por iniciativas para Americanas.com, Submarino e Shoptime.

“A chegada de Leonardo reforça nossa estratégia de continuar construindo uma marca cada vez mais próxima dos nossos clientes, combinando experiência de marketing, visão de crescimento e conhecimento profundo do ambiente digital. Sua experiência e trajetória serão essenciais para consolidarmos a Neon como uma marca conhecida e desejada, por clientes e não clientes dos nossos produtos”, afirmou Fernando Miranda, CEO da Neon.

Para Leonardo, a oportunidade de fazer parte da Neon está diretamente relacionada ao momento da companhia e à dimensão do desafio de fortalecer a marca no mercado brasileiro. “O que me atraiu foi a combinação de momento e missão. A Neon chega a 2026 com 32 milhões de clientes, resultado em plena virada e uma tese muito clara: ser o banco do trabalhador brasileiro. Poucos desafios de marketing no país têm esse tamanho. E ele conversa diretamente com o que construí nos últimos 20 anos em marcas de consumo digital, do e-commerce em grande escala à educação, negócios cujo jogo central é transformar audiência em relacionamento, e relacionamento em receita recorrente”.

À frente do Marketing da Neon, o executivo terá como uma de suas prioridades ampliar o conhecimento e a preferência pela marca entre os brasileiros. “Minha prioridade é fazer mais brasileiros conhecerem e escolherem a Neon como sua conta principal, aquela em que o salário cai e toda a rotina financeira é resolvida. Temos uma base de clientes gigante e um produto sólido, que resolve de verdade o dia a dia das pessoas. A Neon tem uma história genuína, de desafiar o óbvio, e marca autêntica com uma completude de produtos fortes como o cartão de crédito, CDBs, empréstimo pessoal, entre outros, que são fortes e a combinação que amplia e constrói relacionamento”, afirma Leonardo.

A chegada de Leonardo acontece em um momento de evolução da marca Neon. Em setembro de 2025, a companhia apresentou sua nova identidade visual, desenvolvida para aproximar a marca da vida real dos brasileiros e reforçar seu posicionamento como uma instituição financeira conectada aos desafios e às conquistas do dia a dia. Com a nova identidade já incorporada à experiência da marca, a chegada do executivo inaugura uma nova etapa dessa estratégia, que é ampliar sua presença e relevância entre os brasileiros.