Marcas começam a migrar para Android, abandonando iOS

Alguns profissionais de marketing temem que as mudanças nos identificadores móveis da Apple para anunciantes afugentem as marcas, o que significará custos mais altos, e estão transferindo partes de seus orçamentos de mídia do iOS para o Android. Nick King, da Canton Marketing Solutions, diz: “Os profissionais de marketing devem se perguntar se estão felizes com o primeiro relatório de campanha sem o IDFA da Apple” e podem precisar de um plano alternativo. Fonte: Digiday

O comportamento do consumidor mudou. Antes, o comportamento do consumidor era assíncrono, onde você podia ver um anúncio e ser inspirado a considerar ou experimentar uma nova marca. E então isso foi algo que ficou alojado em sua cabeça, e talvez você tenha agido de acordo com isso semanas ou meses depois, enquanto estava no shopping. Agora, qualquer tentativa de compra pode ser realizada imediatamente por meio de seu dispositivo móvel ou desktop enquanto assiste a um programa de TV. Quase um ano após adicionar um recurso de checkout direto à sua plataforma, a NBCUniversal está investindo ainda mais no espaço de comércio. Segundo um porta-voz da empresa, eles decidiram mergulhar em um território totalmente novo, que é o espaço do desenvolvedor de plataforma, fazendo sua própria versão de uma conferência de desenvolvedores. A ideia por trás do evento(será no dia 22 de março) é que se abrirem para construir para todos os parceiros . Isso obviamente inclui aqueles que estão no espaço publicitário – anunciantes, clientes, agências de publicidade, agências de criação, grupos de planejamento. Mas também nossos parceiros de tecnologia, medição e comércio. Trata-se de construir juntos, disse o porta-voz, de uma escala local a global, em tudo o que fazemos. O evento falará sobre conteúdo, mas depois vai se aprofundar nos  investimento em tecnologia e nas iniciativas de dados, medição e comércio. Fonte: eMarketer