Empresas testam solução de análise comportamental na web

Renault, RMG Connect, Web Motors e a consultoria Predicta, estão utilizando a ferramenta Behavioral Targeting que faz análise da segmentação comportamental na Internet. As quatro empresas se uniram para testar uma campanha para o carro Renault Mégane. A ferramenta, segundo as empresas envolvidas, demonstra que a segmentação comportamental aumenta a relevância da publicidade. A utilização da Behavioral Targeting gerou resultado 11 vezes mais eficiente. “O ponto de partida do relacionamento é o conhecimento do consumidor. Os resultados refletem o sucesso da campanha”, disse Adriana Bello, diretora geral da RMG Connect.