Uma em cada quatro conversas sobre cheiros e fragrâncias envolve emoções, memórias ou experiências

Curadoria do Boticário com mais de 4,4 milhões de menções revela que amor, conforto e saudade concentram 84,5% das referências emocionais e reforça a relação entre olfato, afeto e memória

Um estudo de social listening realizado pelo Boticário revela o quanto cheiro e emoção já caminham juntos nas conversas espontâneas dos brasileiros. Em 2026, foram mapeadas mais de 4,4 milhões de menções a perfumes, fragrâncias, cheiros e aromas no Brasil. Desse universo, cerca de 1,13 milhão também trazem referências a emoções, memórias, pessoas ou experiências: o equivalente a aproximadamente 1 em cada 4 menções.

Para aprofundar a leitura sobre esses comportamentos, a marca analisou um recorte qualificado de mais de 217 mil publicações, excluindo conteúdos comerciais, promocionais e outros ruídos. Nesse universo, amor, conforto e saudade concentram 84,5% das referências emocionais identificadas. Amor e paixão aparecem na liderança, com 39% das ocorrências, seguidos por conforto e calma, com 28%, e saudade e nostalgia, com 17,5%. Juntos, os dados mostram como o cheiro aparece nas redes fortemente conectado a vínculos afetivos, acolhimento e lembranças.

A memória, aliás, ocupa um espaço central nessa relação. O levantamento identificou quase 26 mil publicações com referências explícitas à memória, lembrança, saudade, nostalgia, infância ou à sensação de ser transportado para outro momento. Entre os principais territórios mapeados, 36,5% remetem a fases, lugares e momentos da vida; 29% a família e infância; 17% a relacionamentos e vínculos afetivos; e outros 17% a casa e pertencimento.

Quando alguém aparece nominalmente nessas lembranças olfativas, os vínculos familiares também ganham força. A mãe é a figura individual mais presente, citada em 33% das lembranças que mencionam alguma pessoa, seguida por amigos, filhos, parceiros e avós. O dado ajuda a mostrar como um cheiro pode funcionar não apenas como lembrança de uma fragrância, mas como registro de pessoas, relações e momentos vividos.

Essa conexão fica ainda mais evidente quando as pessoas descrevem o que uma fragrância provoca em sua experiência individual. Entre quase 15 mil conversas sobre perfumes e fragrâncias que verbalizam algum efeito emocional, 45,9% falam em lembrar ou ser transportados para outro momento. Em seguida aparecem a sensação de confiança, autoestima ou presença, com 34%, e conforto, calma ou relaxamento, com 31,8%. Na prática, as conversas apontam para três grandes papéis emocionais atribuídos às fragrâncias: fazer lembrar, fortalecer a percepção de si e acolher.

Metodologia

O estudo de social listening analisou conversas públicas on-line no Brasil ao longo de 2026. O universo amplo reuniu mais de 4,4 milhões de menções relacionadas a perfumes, fragrâncias, cheiros e aromas, das quais cerca de 1,13 milhão também continham referências a emoções, memórias, pessoas ou experiências. Para as análises comportamentais, foi utilizada uma base qualificada de 217.259 publicações, após a exclusão de conteúdos comerciais e promocionais, SAC e logística, política, conteúdo sexual, religião, termos homônimos e conversas fora de contexto. As categorias analisadas podem se sobrepor em uma mesma publicação.