No ambiente digital, é possível mensurar com precisão a repercussão dos anúncios
Autores: Bruno Cunha Lima e Rafael Machado
Nos últimos anos, o mercado imobiliário experimentou uma transformação radical impulsionada pela digitalização. Hoje, mais de 80% das transações imobiliárias têm início na internet, um reflexo claro da mudança nos hábitos de consumo e pesquisa dos compradores.
No contexto digital atual, contar apenas com métodos tradicionais de marketing, como anúncios em jornais, não é mais suficiente para alcançar o público-alvo de maneira eficaz. A presença online tornou-se crucial para o sucesso no setor imobiliário. Investir na criação de um site profissional, com design intuitivo e imagens de alta qualidade, não apenas facilita a navegação dos usuários, mas também destaca os diferenciais de cada propriedade de forma impactante.
A gestão eficaz de campanhas de anúncios patrocinados é essencial para maximizar a visibilidade e o alcance das propriedades. Plataformas como Google Ads, Meta Ads oferecem oportunidades únicas para segmentar anúncios com base em localização geográfica, interesses específicos e perfil demográfico dos potenciais compradores. Essa segmentação precisa não só aumenta a relevância dos anúncios, mas também melhora significativamente a taxa de conversão.
Ter um plano de mídia estratégico e bem estruturado é fundamental para estar à frente no mercado imobiliário digital. Enquanto no passado a estratégia de marketing tradicional dependia da espera para ser encontrada pelo cliente, no ambiente digital é possível ir ao encontro do público-alvo de maneira proativa. Isso possibilita não apenas alcançar, mas também engajar os consumidores em diferentes estágios do funil de vendas.
Destacar a variedade de formatos de anúncios disponíveis é essencial para captar a atenção do usuário e fornecer as informações necessárias para a tomada de decisão. Desde vídeos imersivos até anúncios carrossel e posts patrocinados nas redes sociais, cada formato tem o potencial de impactar de maneira única o público-alvo.
Além disso, no ambiente digital, é possível mensurar com precisão a repercussão dos anúncios. A capacidade de análise e otimização constante das campanhas baseadas em dados é estratégica para marcas que buscam maximizar o retorno sobre investimento (ROI) e ajustar suas estratégias conforme necessário.
Ao integrar técnicas avançadas de marketing digital com uma análise contínua de resultados, as empresas podem garantir uma vantagem competitiva duradoura e alcançar novos patamares de sucesso no mercado imobiliário moderno.
Bruno Cunha Lima é cofundador e head de operações da agência de marketing e performance Kipiai e Rafael Pizzotti Machado é cofundador e CEO do Meu Imóvel.
