De Nestlé a Salon Line, entraram para a seleção marcas de diversos segmentos, desde beleza e serviços financeiros a limpeza doméstica
A Winnin, plataforma de inteligência cultural movida por IA, realizou um levantamento, ao longo de todo o ano passado, sobre as marcas que mais conquistaram a atenção dos consumidores nas redes sociais em 2025. Entre Nestlé, Salon Line, Vigor, Chevrolet e Nubank, entraram para a seleção 32 marcas dos segmentos de cuidados com o cabelo, bebidas lácteas, chocolates, cervejas, vitaminas e suplementos, carros, serviços financeiros, marketplaces, skincare, perfumes, maquiagem, fraldas e cuidados para bebês, food delivery, bebidas não alcoólicas, limpeza doméstica e fabric care.
Para saber quais são as marcas, a Winnin utiliza uma métrica própria, o Share of Attention, calculado a partir da análise integrada de diferentes tipos de conteúdo, incluindo UGC, aquele gerado por usuários; o produzido pelas próprias marcas; e os pagos, gerados a partir de influenciadores, considerando a performance deles em múltiplas plataformas, como YouTube, Facebook, Instagram e Twitch.
A métrica se baseia em dados reais de consumo de vídeo e avalia não apenas o volume, mas a qualidade da atenção gerada, levando em conta interações de atenção positiva e neutra. Além disso, o cálculo é ponderado por variáveis como plataforma, contexto, categoria e país. Para chegar ao resultado final, o Share of Attention incorpora três principais dimensões: visualizações, engajamento e volume de conteúdo, combinadas de forma a refletir o quanto uma marca, de fato, conquista espaço na atenção das pessoas.
“Os vencedores foram definidos exclusivamente com base em dados reais de comportamento nas redes sociais, sem jurados ou comitês. O Share of Attention é uma métrica proprietária da Winnin que estabelece um novo padrão para identificar relevância cultural e, por conta disso, nós premiamos duas vezes: primeiro, as marcas que mais conquistaram a atenção das pessoas no ano passado. Depois, aquelas que mais cresceram no Share of Attention. Ou seja, mesmo que não tenham ficado em primeiro lugar, tiveram melhora exponencial na captação da atenção”, explicou Gian Martinez, CEO da Winnin.
As marcas vencedoras foram as seguintes:
Haircare
Salon Line
Share of Attention: Pantene
Iogurtes e bebidas lácteas
YoPRO
Share of Attention: Vigor
Chocolates
Nestlé
Share of Attention: Lindt
Cervejas
Brahma
Share of Attention: Budweiser
Vitaminas, minerais e suplementos
Centrum
Share of Attention: Centrum
Carros
Fiat
Share of Attention: Chevrolet
Serviços Financeiros
Bradesco
Share of Attention: Nubank
Marketplaces
Shoppe
Share of Attention: Mercado Livre
Skincare:
La Roche-Posay
Share of Attention: L’Oreal Paris
Perfumes
O Boticário
Share of Attention: Wepink
Maquiagem
O Boticário
Share of Attention: Avon
Fraldas e Cuidados para bebês
Pampers
Share of Attention: Bepantol Baby
Food Delivery
iFood
Share of Attention: 99Food
Bebidas não alcoólicas
Coca-Cola
Share of Attention: Nescafé
Limpeza doméstica
Cif
Share of Attention: Ypê
Fabric Care
Comfort
Share of Attention: Downy
