Iniciativa para a indústria de alimentos conecta influenciadores aos e-commerces da companhia e reforça estratégia de performance no D2C digital
A Nestlé Brasil anunciou o lançamento do Programa de Afiliados Nestlé, novidade que marca um avanço na estratégia digital da companhia ao transformar criadores de conteúdo em um canal direto de vendas, expandindo o papel da influência para além da construção de marca e reconhecendo a relevância das comunidades como um ativo estratégico para a companhia. Baseado em um modelo de performance, o programa permite que afiliados — influenciadores externos, consumidores com presença digital e colaboradores da própria empresa — promovam produtos por meio de links ou cupons, sendo remunerados com comissão ou premiação de acordo com as vendas geradas.
“A iniciativa visa impulsionar a formação de um ecossistema de influenciadores que atuarão de forma consistente e mensurável, promovendo produtos e campanhas dos canais D2C da empresa. O programa parte do entendimento de que recomendações feitas por pessoas geram confiança e impacto na decisão de compra, complementando estratégias tradicionais de marketing e respondendo à fragmentação dos canais de aquisição e também à mudança no comportamento do consumidor. Dados do Edelman Trust Barometer 2025 indicam que de 50% a 60% dos consumidores confiam em “pessoas como eu” e em criadores de conteúdo, influenciando diretamente a fase de consideração de aquisição de produtos”, detalhou Ionah Kochen, VP de marketing, comunicação e ESG da Nestlé Brasil.
Por meio de uma plataforma exclusiva, os interessados poderão se cadastrar para participar do programa. Após uma curadoria nos perfis inscritos, os afiliados serão conectados às demandas de marcas com e-commerce próprio da companhia, como Nestlé Dolce Gusto, Kopenhagen, Puravida, Nestlé Nutre e Nestlé FamilyNes. O lançamento acompanha um calendário estratégico de campanhas para datas sazonais, que se inicia com o Dia das Mães e segue com ativações ao longo do ano todo.
De acordo com a executiva, “a Nestlé vem construindo, ao longo dos anos, uma atuação consistente na creator economy, evoluindo junto com as transformações do ambiente digital e do comportamento do consumidor. Hoje, os influenciadores já são parte integrante da estratégia da companhia, contribuindo em diferentes etapas da jornada, da construção de marca à consideração de compra. Esse histórico nos dá maturidade para avançar com o nosso Programa de Afiliados, adicionando uma camada mais orientada à performance e à conversão, além de reforçar o papel da influência como um ativo estratégico de negócio”.
